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中新社北京8月17日电 (记者 刘育英)17日发布的一份报告显示,过去五年是中国游戏App(移动应用)出海黄金期,其间出海格局出现变化,出海美国的市场份额下降,拉美市场则成为黑马。
这份由全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer发布的《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》,研究了约5200款中国出海游戏App以及超过46亿次安装量,揭示了近年来中国游戏App出海的基本脉络。
报告显示,过去五年(从2017年第三季度到2022年第二季度),中国的移动游戏App在全球市场总安装量增长115%。2021年四季度后不少国内游戏厂商的出海步伐相对放缓。目前,随着国产游戏版号重启,国内市场正在逐步回暖,游戏厂商重拾信心,预计将在海外做出更多战略布局。
中国的游戏App在过往五年的出海历程中经历了结构变化。从2017年第三季度到2022年第二季度,出海美国的市场份额从17%下降到14.85%,降幅为12%;拉美市场则增长了83%,有望继续保持可观增长。
纵观近一年半数据,中国游戏App在全球范围内的付费用户逐年增长。2022年5月达到13.28%,相较2021年1月增长58.3%。这一方面说明营销活动带来了显著成果,另一方面也彰显出付费用户增长的持续潜力。
展望国内游戏App未来的出海前景,AppsFlyer大中华区总经理王玮表示:“中国游戏行业不缺好的出海产品,如何打磨更多高品质的全球化游戏是未来出海征程的关键所在。”(完)
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